Revista Factor de Éxito #14

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07 November 2018
<p>Al igual que en la din&aacute;mica de la competitividad empresarial, los pa&iacute;ses se han visto en la necesidad de posicionarse en el &aacute;mbito econ&oacute;mico global a trav&eacute;s del uso de su nombre como marca, de manera que sus sectores empresariales y sus gobiernos puedan comunicar al mundo lo que tienen para ofrecer y que supone una diferencia con los dem&aacute;s estados o naciones. La comunicaci&oacute;n efectiva de este conjunto de aspectos determinantes del progreso econ&oacute;mico provoc&oacute; la aparici&oacute;n de la figura Marca Pa&iacute;s.</p>

<p>En este sentido centramos la tem&aacute;tica de esta edici&oacute;n a la Industria Dominicana como motor del desarrollo y su estrecha vinculaci&oacute;n con marca pa&iacute;s, dedicando nuestra portada a Don Campos de Moya, en reconocimiento por los importantes aportes que ha llevado a cabo en beneficio de la industria en el pa&iacute;s, y a su labor al frente de la Asociaci&oacute;n de Industriales de Rep&uacute;blica Dominicana AIRD, donde ha marcado una huella importante en el impulso del sector industrial, la relaci&oacute;n de &eacute;ste con el Estado y la promoci&oacute;n de una actuaci&oacute;n cada vez m&aacute;s sustentable, permitiendo un crecimiento c&oacute;nsono con las necesidades de la naci&oacute;n y las expectativas de sus ciudadanos.</p>

<p>Dentro del concepto Marca Pa&iacute;s, queremos destacar que la Rep&uacute;blica Dominicana cuenta con innegables fortalezas entre ellas su industria como pivote del desarrollo nacional en diversas &aacute;reas, la cual ha mantenido una evoluci&oacute;n sostenida y evidente durante los &uacute;ltimos a&ntilde;os en sectores como el turismo, construcci&oacute;n, minas y canteras, zonas francas, agricultura, acuicultura y ganader&iacute;a, entre otros, pasando a ser uno de los destinos m&aacute;s importantes de Am&eacute;rica Latina y el Caribe, permiti&eacute;ndole mostrar un sustento s&oacute;lido en su econom&iacute;a creciente, posicion&aacute;ndose con mucha solidez como uno de los pa&iacute;ses con mayor potencial para inversiones, tanto de capital local como de capital for&aacute;neo.</p>

<p>Oportuno adem&aacute;s en esta edici&oacute;n rese&ntilde;ar a emblem&aacute;ticas marcas dominicanas que se traducen en dignas representantes del pa&iacute;s siendo una interesante propuesta de valor agregado para conocer c&oacute;mo lo hacen y cu&aacute;les son los aspectos determinantes del progreso econ&oacute;mico del pa&iacute;s gracias a estas industrias, con datos sobre experiencias, programas, planes y retos de las distintas empresas y/o sus marcas en su transitar para posicionarse como &ldquo;sin&oacute;nimo de RD&rdquo;, fortaleciendo as&iacute; al pa&iacute;s y con ello generando beneficios traducidos en inversi&oacute;n, exportaciones y aumento del turismo.</p>

<p>En este entorno les compartimos, la trayectoria de algunas marcas sin&oacute;nimos de RD como lo son Caf&eacute; Santo Domingo, Chocolate Embajador, Kola Real, Induveca, editorial Macadamia La Loma, Asociaci&oacute;n Cibao de Ahorro y Prest&aacute;mos las cuales se han ganado la confianza del consumidor posicion&aacute;ndose con productos y/o servicios Marca Pa&iacute;s de la Rep&uacute;blica Dominicana, adem&aacute;s de resaltar en nuestra secci&oacute;n RD lo tiene todo, a Punta Cana como destino Marca Pa&iacute;s del turismo dominicano.</p>

<p>De estas experiencias que les presentamos, hacemos menci&oacute;n especial en nuestra tribuna para ponderar en contexto del tema, las opiniones de nuestros entrevistados especiales: el Viceministro de Industria y Comercio Juan Tom&aacute;s Monegro y el Director del Consejo Nacional de Competitividad Rafael Paz, que en conjunto demuestran lo que pueden hacer los pa&iacute;ses cuando se realiza un seguimiento riguroso de su imagen para establecer los aspectos que afectan sus intereses; consensuar con la sociedad civil y el sector privado con estrategias para alcanzar las metas como pa&iacute;s y concretar acciones que promuevan el crecimiento y la mejora continua para fundamentar una verdadera reputaci&oacute;n.</p>

<p>En resumen, la reputaci&oacute;n e imagen, sumadas a las exportaciones, inversi&oacute;n extranjera y turismo, representan infinitas oportunidades de negocios exitosos en una naci&oacute;n cuya Marca Pa&iacute;s esta signada por el binomio ganar-ganar.</p>

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